스마트스토어 상품명 짓는 법 (키워드 공식 완벽 정리)

최종 수정일: 2026년 04월 25일

스마트스토어에서 상품이 안 팔리는 이유 중 하나는 상품명 때문입니다. 아무리 좋은 상품도 고객이 검색하지 않으면 소용없어요. 이 글에서는 네이버 검색 로봇과 고객 모두를 잡는 스마트스토어 상품명 짓는 법을 공식과 함께 정리했습니다.

스마트스토어 상품명이 중요한 이유

상품명은 단순한 이름이 아닙니다. 고객이 검색했을 때 내 상품을 찾게 해주는 핵심 키워드이자, 클릭을 유도하는 첫 번째 문장입니다. 잘 지은 상품명 하나가 광고 없이도 꾸준한 유입을 만들어줍니다.

50자 이내로 간결하게 작성할수록 특정 키워드 검색 시 상위 노출 확률이 높아집니다.

이 규칙을 반복적으로 어기면 해당 상품이 검색에서 제외될 수 있습니다.

[브랜드명] + [대표 키워드] + [세부 키워드] + [특징/용도]

예시: 오아시스캠핑 초경량 접이식 캠핑의자 낚시 피크닉용

핵심 키워드는 반드시 상품명 앞 15자 이내에 배치하세요. 검색 엔진은 앞부분 키워드에 더 높은 점수를 부여합니다.

‘블루투스 이어폰’처럼 경쟁이 심한 단일 키워드로는 상위 노출이 어렵습니다. 대신 세부 타겟형 롱테일 키워드를 활용하세요.

단일 키워드 → 블루투스 이어폰 롱테일 키워드 → 운동할 때 안 빠지는 무선 이어폰, 통화 음질 좋은 노이즈캔슬링 이어폰

롱테일 키워드로 유입된 고객은 구매 의도가 명확해서 구매 전환율이 훨씬 높습니다.

상품명 작성 핵심 원칙

판매가 잘 되고 있는 상품의 상품명을 바꿀 때는 신중해야 합니다.

절대 하면 안 되는 것: 상품명과 대표 이미지 동시 변경 검색 로봇이 완전히 다른 상품으로 판단해 기존에 쌓아온 순위가 사라질 수 있습니다.

안전한 변경 방법: 기존 핵심 키워드는 유지하면서 새로운 키워드 추가

예시: [브랜드] A B C → [브랜드] A B C 간절기 D

20~30자 내외의 간결한 상품명을 유지하는 게 검색 효율면에서 가장 좋습니다.

판매자센터의 일괄 변경 기능을 활용하면 시간을 절약할 수 있습니다.

Q1. 스마트스토어 상품명은 몇 자로 짓는 게 좋을까요? 네이버는 50자 내외를 공식 권장합니다. 최대 100자까지 가능하지만 길수록 검색 정확도가 떨어집니다. 핵심 키워드를 포함해 간결하게 짓는 게 유리합니다.

Q2. 상품명에 쇼핑몰 이름을 넣어도 되나요? 안 됩니다. 판매자명, 쇼핑몰명, 상호명은 상품명에 포함하면 안 됩니다. 판매처명으로 따로 노출되므로 상품명에는 제품 관련 키워드만 넣으세요.

Q3. ‘주문폭주’, ‘1위’ 같은 문구를 써도 되나요? 사용하면 안 됩니다. 네이버는 홍보성 문구 사용을 금지하고 있으며 적발 시 검색 노출에 불이익을 받습니다.

Q4. 키워드를 여러 번 반복해서 써도 되나요? 절대 안 됩니다. 키워드 도배는 어뷰징으로 간주돼 제재를 받을 수 있습니다. 키워드는 자연스럽게 한 번씩만 사용하세요.

Q5. 잘 팔리던 상품의 상품명을 바꿨더니 순위가 떨어졌어요. 상품명과 대표 이미지를 동시에 변경했거나 기존 핵심 키워드를 삭제했을 가능성이 높습니다. 상품명 변경 시에는 기존 키워드를 유지하면서 일부만 수정하는 방식으로 신중하게 접근하세요.